Lehrende/r: Dr. Frederik Meyer
Veranstaltungsart: Vorlesung
Anzeige im Stundenplan: Absatzwirtschaft
Semesterwochenstunden: 2
Credits: 7,0
Unterrichtssprache: Deutsch
Min. | Max. Teilnehmerzahl: - | -
Voraussetzungen / Organisatorisches: Es werden 7 Übungstermine pro Woche angeboten, die rechtzeitig bekannt gegeben werden. Wir empfehlen regelmäßig folgende Homepage zu besuchen: http://www.marketing-i.bwl.uni-mainz.de/
Inhalt: Die Veranstaltung zielt darauf ab, den Studierenden einen Überblick über das Marketing zu vermitteln. Ausgehend vom Wandel der Perspektive von der Absatzwirtschaft zum Marketing wird das Anliegen dieser Disziplin vermittelt. Hierbei geht es insbesondere darum, eine Einbettung des Marketings in den Kanon anderer betriebswirtschaftlicher Funktionen vorzunehmen. Im Anschluss daran interessieren die Grundlagen des Marketings, zu denen die Analyse des Verhaltens von Nachfragern und die Marktforschung gehören. Auf der Basis dieser Erkenntnisse lassen sich Ziele, Strategien und Maßnahmen spezifizieren. In diesem Zusammenhang gilt das Augenmerk nicht nur den einzelnen marketingpolitischen Aktivitäten, sondern auch dem Wirkungsverbund zwischen ihnen. Ein Blick in die Praxis zeigt, dass Unternehmen marketingpolitische Instrumente nicht isoliert, sondern zumeist im Bündel einsetzen. Neben der Planung und Gestaltung von Maßnahmen spielt auch die Kontrolle der absatzwirtschaftlichen Aktivitäten eine zentrale Rolle. Hierbei geht es darum, die Wirksamkeit der eingesetzten Maßnahmen zu überprüfen und gegebenenfalls gegen zu korrigieren.
Empfohlene Literatur: Siehe Vorlesungsskript.
Zusätzliche Informationen: Die Unterlagen zur Vorlesung werden zu Semesterbeginn online zur Verfügung gestellt.
