Lehrende/r: Univ.-Prof. Dr. Frank Huber
Veranstaltungsart: Vorlesung
Anzeige im Stundenplan: Absatzwirtschaft
Semesterwochenstunden: 2
Credits: 7,0
Unterrichtssprache: Deutsch
Min. | Max. Teilnehmerzahl: - | -
Voraussetzungen / Organisatorisches: Es werden mehrere Übungstermine pro Woche angeboten, die rechtzeitig bekannt gegeben werden. Wir empfehlen regelmäßig die Homepage des Lehrstuhls für Marketing I zu besuchen: http://www.marketing-i.bwl.uni-mainz.de/
Inhalt: Die Veranstaltung zielt darauf ab, den Studierenden einen Überblick über das Marketing zu vermitteln. Zudem sollten Studierende nach ihrer Teilnahme an der Veranstaltung zum einen die wesentlichen Begrifflichkeiten dieser Disziplin kennen, zum anderen aber auch ein tiefergehendes Verständnis über das Marketing und seine Wirkweise entwickelt haben. Ausgehend vom Wandel der Perspektive von der Absatzwirtschaft zum Marketing wird im Rahmen der Veranstaltung zunächst das Anliegen und der Nutzen vermittelt. Anschließend gilt der Fokus gemäß der Markt- und Kundenorientierung dem Verhalten von Nachfragern und damit deren Psyche und Entscheidungsverhalten. Auf Basis dieser Erkenntnisse lassen sich Ziele, Strategien und Maßnahmen für die Marktbearbeitung spezifizieren. In diesem Zusammenhang gilt das Augenmerk nicht nur den einzelnen marketingpolitischen Aktivitäten, sondern auch dem Wirkungsverbund zwischen ihnen. Denn ein Blick in die Praxis zeigt, dass Unternehmen marketingpolitische Instrumente nicht isoliert, sondern notwendigerweise im Bündel einsetzen. Neben der Planung und Gestaltung von Maßnahmen wird im Rahmen der Veranstaltung auch die Kontrolle der absatzwirtschaftlichen Aktivitäten thematisiert. Hierbei geht es darum, die Wirksamkeit der eingesetzten Maßnahmen zu überprüfen und diese gegebenenfalls zu korrigieren.
Empfohlene Literatur: Siehe Vorlesungsskript.
Zusätzliche Informationen: Die Unterlagen zur Vorlesung werden zu Semesterbeginn online zur Verfügung gestellt.
