Lehrende/r: Univ.-Prof. Dr. Frank Huber
Veranstaltungsart: Vorlesung/Übung
Anzeige im Stundenplan: IM-OM
Semesterwochenstunden: 3
Unterrichtssprache: Deutsch
Min. | Max. Teilnehmerzahl: - | -
Voraussetzungen / Organisatorisches: Für Studierende des Master of Science in Management mit Schwerpunkt Internationales Management und Marketing gilt, dass die Vorlesung International Market-Oriented Management Teil des Basismoduls International Management und Marketing ist.
Inhalt: Diese Veranstaltung zielt darauf ab, das Zusammenwirken des absatzwirtschaftlichen Instrumentariums im internationalen Wettbewerbskontext zu verdeutlichen. Darüber hinaus soll der Bezug zum strategischen Management diskutiert werden. Hierbei geht es vor allem darum, den Studierenden einen Überblick über die marktorientierte Steuerung eines Unternehmens unter Zuhilfenahme adäquater Analysemethoden zu vermitteln. Basierend auf ausgewählten Ansätzen zu aktuellen Themen sollen praxisnahe Fragestellungen zum breiten Themenspektrum der marktorientierten Unternehmenssteuerung beantwortet werden. Die Veranstaltung ist sehr anwendungsnah gestaltet. Daher werden Konzepte und Instrumente nicht nur theoretisch dargestellt; vielmehr werden aktuelle Beispiele und reale Fallstudien aus der Wirtschaft herangezogen. Die Veranstaltung beginnt mit einem einführenden Überblick über Grundlagen des strategischen Managements. Des Weiteren werden Methoden und Instrumente des strategischen Managements zur Analyse, Steuerung und Implementierung konkreter Marketingmaßnahmen thematisiert. . Im Rahmen der begleitenden Übung zur Veranstaltung International Market-Oriented Management stellt der Lehrstuhl für Marketing I eine Auswahl aktueller Fallstudien bereit. Die Bearbeitung einer Fallstudie in Gruppenarbeit ist eine verpflichtende Voraussetzung, um zur Abschlussklausur zugelassen zu werden.
Empfohlene Literatur: Siehe Vorlesungsskript.
Zusätzliche Informationen: Die Übungstermine werden noch bekannt gegeben. Das Vorlesungsskript wird rechtzeitig in unserem Download-Center online gestellt. Wir möchten auf den Gastvortrag der Firma Ferrero hinweisen, Do. d. 09.01.20 im RW 2 (00 135) Beginn 09:30 Uhr.
